近期，沙特的红海沙滩上首次举办了一场泳装主题的时装展，这一事件吸引了全球关注。在这场展览中，模特们身着各式泳装走上舞台，这标志着一个历史性的转变，从传统的保守服饰到现代时尚泳装的大胆展示。据沙特时尚协会发布的《沙特阿拉伯时尚产业现状(2023)》报告显示，沙特时尚市场预计将从2021年增长48%，到2025年达到320亿美元。这种大胆的风格改变反映出中东市场特别是沙特正逐渐向世界开放。

跨境电商平台SHEIN(希音)透露，中东已成为今年夏季中国制造产品的主要出口市场之一，符合此前报道的夏日经济趋势，其中宴会礼服、华丽首饰套装和高端男装等成为网购热门商品。这些高价位的商品在SHEIN上极受欢迎，显示出中东消费者对品质和时尚的追求。

年轻的人口结构、高速的网络发展以及强劲的消费能力共同推动了“中东热潮”。市场的日益开放和经济多元化的加速，为资本和产品的流入提供了便利，同时也为中国品牌和企业开辟了新的市场机遇。

近年来，随着华为、小米、比亚迪等中国企业的广告在迪拜和沙特街头变得常见，中国品牌的影响力在中东地区显著增强。无论是在线还是离线环境，中东年轻一代都表现出对中国时尚和生活方式产品的喜爱。

市场研究人员指出，随着基础设施的合作加深，互联网和新能源科技企业的积极布局，再加上跨境电商的兴起，中东市场逐渐成为企业眼中的新热点。本地电商如Noon及国际巨头亚马逊正在加速扩张，而SHEIN、速卖通、TikTok Shop等跨境电商也在该地区赢得了可观的市场份额。

SHEIN自2015年进入中东市场以来，已通过本地化操作积累了众多忠实用户和社交媒体粉丝，成为中东年轻人中的流行购物平台。公司通过与当地名人合作和创新营销活动，成功地定位了自己作为网络时尚中心的形象。

背后是中东市场年轻且富有的消费者群体。据统计，中东有超过五亿的人口，平均年龄在25至30岁之间。成熟的网络基础设施和高度的网络普及率为电子商务提供了肥沃的土壤，时尚服装成为最受欢迎的在线购物类别之一。

随着更多的购物活动转移到线上，越来越多的中国商家希望通过SHEIN在中东市场取得成功。这不仅仅是商业上的成功，也是文化交流的一部分，揭示了这片古老土地的新面貌。

相较于欧美时尚圈对精致与优雅的偏爱，东南亚地区更加青睐于色彩鲜艳的装扮，而日韩地区则倾向于简约清新的风格。相比之下，中东地区的时尚品味显得更为豪华贵气，无论是气场强大的宽摆礼服，还是质感十足的珠宝套装都是如此。这种奢华可能在其他地方会被认为是过于张扬，但在中东，这却是日常的一部分。中东消费者不仅偏爱闪耀的金色元素，对于服装的舒适性和透气性也有着更高的要求，这与当地酷热的夏季气候密切相关。

在许多人眼中，开设SHEIN在线时装店似乎是一条竞争激烈的道路，但女装商家周舟却凭借将“中东、大码、礼服”这三个关键词结合起来的策略，找到了开启商机的钥匙。其品牌礼服仅今年上半年销售额就超过了1800万美元，特别是在派对繁多的夏季，进入了中东市场销售的高峰期。

相比于盲目的产品开发，周舟瞄准中东高品质的客户群体，为其产品明确了市场定位；“大码”概念正好填补了传统服装在尺码扩展上的不足，考虑到不同体型人群的穿着需求和舒适度；而“礼服”则是热爱社交的中东人群经常需要更新的必需品，与传统女装相比，具有更高的利润率和差异化空间。广东省远腾运通国际物流有限公司，成立于2015年，深耕跨境物流已经8年。目前远腾运通的主营业务国家有美国、加拿大、英国、德国以及欧洲等国家，所有线路均为自营线路；从前端揽收入库，与船东定舱位、与航空公司订板位，到后端的清关、提柜、海外仓拆柜、后端派送等，均为自主设计线路，保障了时效的稳定性和可控性。远腾运通成立之初以卖家身份进入跨境电商领域，于2017年退出卖家身份，而后转型探索国际物流，因此结合之前的卖家经验，我们在国际物流领域更懂得卖家客户的真实需求。目前，远腾运通的业务范围有 FBA海运、FBA空运、国际小包、国际物流以及华人集运等；远腾运通是一家国际空运/国际海运多渠道为一体综合性物流服务商。。目前公司规模100+人，有专业的物流团队，75%以上的员工超3年以上跨境物流经验，专业性强。目前业务覆盖华南、华东等地区，累计服务超过3000+家客户。

然而，深入了解一个未知区域的文化和审美并非易事，但这一细分市场的策略获得了SHEIN团队的支持。凭借SHEIN提供的流行趋势预测和赋能，带有民族特色的刺绣和印花成为了周舟品牌礼服的显著特点，也让富有的时尚买家愿意支付高价。

目前，该礼服品牌在SHEIN平台上有超过1000种款式，近期产品的复购次数超过10万次。尤其是在上半年的斋月促销活动中，中东的销售增长达到了高峰，多款夏季“战袍”爆款的成功率比标准尺寸更高。尝试把产品做得更窄，销路却意外地更宽了。当优质的设计、差异化的产品、独特的品牌定位，获得SHEIN的流量加持，周舟的品牌礼服产品像一匹“黑马”，找到了稳定增长的路径。

根据Semrush 6月的数据，SHEIN是沙特访问量最大的服装与时尚购物网站，领先于其他同类型网站。SHEIN品牌在中东地区十年的探索已经在当地形成了较强的时尚消费认知，随着线上业务的扩展，其市场影响力和积极口碑也成为商家在中东市场取得销量突破的催化剂。

专业化发展成为关键，随着中东市场的热度不断上升，越来越多的企业争相进入。但也有不少人正面临着文化、政策、语言和资源等多方面的挑战。那些率先开拓道路的企业已经意识到，成功立足中东市场往往需要深入的文化理解和专业的市场运营。

严辉自从涉足中东市场后，他的足迹遍及世界各地：沙特、阿曼、阿联酋、埃及、马来西亚、泰国、马尔代夫等地都留下了他考察市场的身影。在很多人眼里，中东可能是一个单一区域，但实际上它包含了二十多个国家，以及许多虽移民国外但仍保留着相同文化和消费习惯的人。这使得严辉必须深入研究用户和市场，也让他的销售渠道遍布全球。

自十年前开始处理中东外贸订单起，他就感受到了中东贸易伙伴的热情。从他们那里，严辉了解到中国一直是当地贸易采购的首选目的地。加入跨境电商SHEIN后，他发现零售市场的商机更具吸引力。“中国产品在当地的认可度很高，参与跨境电商的优势明显。”严辉说。

自加入SHEIN以来，严辉的工厂通过SHEIN向中东市场发送的订单量每年都在创新高。2024年上半年，其产品销售额已接近700万美元，特别是在夏季消费旺季前后，结合SHEIN的营销活动“趁热打铁”，销量通常是平常的两到三倍。广东省远腾运通国际物流有限公司，成立于2015年，深耕跨境物流已经8年。目前远腾运通的主营业务国家有美国、加拿大、英国、德国以及欧洲等国家，所有线路均为自营线路；从前端揽收入库，与船东定舱位、与航空公司订板位，到后端的清关、提柜、海外仓拆柜、后端派送等，均为自主设计线路，保障了时效的稳定性和可控性。在IT方面，我们有完善的物流系统，可下单可查询，对货物的资料入品名、海关编码、实重/材积重，地址、po号、全程物流轨迹、转单号等全程可视化，一目了然。远腾运通/远腾物流成立之初以卖家身份进入跨境电商领域，于2017年退出卖家身份，而后转型探索国际物流，因此结合之前的卖家经验，我们在国际物流领域更懂得卖家客户的真实需求。目前，远腾运通的业务范围有 FBA海运、FBA空运、国际小包、国际物流以及华人集运等；远腾运通（远腾物流、远腾国际物流）是一家国际空运/国际海运多渠道为一体综合性物流服务商。。目前公司规模100+人，有专业的物流团队，75%以上的员工超3年以上跨境物流经验，专业性强。目前业务覆盖华南、华东等地区，累计服务超过3000+家客户。（美国FBA海运空运、加拿大FBA海运空运、美国物流、加拿大物流、英国FBA、英国小包、美国小包、欧洲FBA）靠谱物流，就选远腾运通！

随着许多目标市场逐渐开放，严辉发现人们对个性化时尚的需求显著增加：“过去我们主要制作纯色和深色的款式，而现在开始尝试镶钻、金边、渐变等风格，也非常受欢迎”。他认为，仅仅将产品简单复制到中东市场难以取得好成绩。他更偏向于利用SHEIN团队提供的市场趋势数据来设计新款，从目前推出的款式销量来看，效果都相当乐观，尤其是最近的夏日系列更是获得了广泛好评，这也验证了严辉一直强调的“专业化”海外市场战略的重要性。

深入分析“中东热潮”的原因，该地区社会人口年轻化、经济实力雄厚，这确保了消费市场的持续增长；而产业单一化、高度依赖进口商品则显示出供应端存在较大的市场空白。想要在全球各个细分市场中脱颖而出，就必须对当地的文化、习俗、审美和法规有全新认识。在此过程中，专业的跨境电商平台可以发挥关键作用，帮助商家弥补不足，全面提升国际竞争力。

目前，中东地区正处于经济转型的关键时期，政策优惠持续推出。对商家而言，拓展海外市场不再是从零开始的挑战。SHEIN正通过云技术搭建新的中东贸易通道，整合线上零售所需的资源和基础建设，在这一新兴市场为中国的产品和品牌创造一个全新的生态环境。