Temu作为新兴的跨境电商平台，其发展态势在国际市场上可谓风起云涌。这种迅猛的发展势头不仅给全球电商领域带来了新的活力，也促使多个国家开始调整相关政策，以应对由此带来的变化和挑战。
据国外媒体报道，根据Gemius Turkey在7月12日至8月6日期间对Temu进行的数据分析，Temu在土耳其市场的月活跃用户数量已经达到930万，日活跃用户也达到了140万。与此同时，土耳其政府也宣布了小额商品关税的修正案，将个人从境外电商平台购买的商品清关限额从150欧元降至30欧元，这项措施于8月6日在《政府公报》官网上公布。
此外，南非税务局也正式宣布，将从2024年9月1日起对Temu、SHEIN等电商平台进行临时税收调整。新政策将在目前20%的统一关税基础上，额外征收增值税。南非税务局还计划在11月时推出针对跨境电商领域的永久性税收调整。
巴西也在本月初宣布对所有价值在50美元以下的进口电商包裹征收20%的税率；对于价值在50.01美元到3000美元之间的商品，将按60%的税率征税，并享受20美元的固定税额减免。虽然未直接提及Temu，但作为跨境电商平台，其受到影响是不可避免的。
在泰国，Temu上线之初就引起了政府的注意。泰国总理亲自指示对Temu进行合规性调查；政府方面还在讨论实施更为严格的进口措施，包括对低于1500泰铢的进口商品征收增值税。
至于美国，一些议员提出了禁止纺织品和服装等商品通过最低限度规则进口到美国的新草案。这一政策直接影响了Temu等平台的在美业务。同时，美国内部降低800美元最低免税门槛的呼声也在不断高涨。
随着各国对小额包裹政策陆续修改，Temu在价格方面的优势可能会相对减弱，从而影响用户对Temu的使用选择。例如，在南非市场，已有消费者在社交媒体上表示，如果加上关税，其实Temu的价格与其他平台相差无几。
除了关税问题，Temu在新市场的开拓过程中也面临挑战。印尼作为东南亚最大的电商市场之一，一直是Temu的目标市场。然而，根据印尼官方透露的消息，Temu在该国的三次注册申请均未获批准。一方面是因为当地已有类似品牌的运营（比如由TikTok控股的Tokopedia）；另一方面，Temu的经营模式（M2C，即供应链直接面对客户）与印尼2021年底颁布的29号政府条例存在冲突。印尼官方担心，如果允许Temu进入市场，可能对国内产生重大影响。
无论是各国针对小额包裹的政策调整，还是像印尼这样的市场准入难题，都显示出跨境电商行业正在面临新的机遇与挑战。对此，业内人士建议，卖家需要采取灵活的应对策略，积极寻找新的市场机会，以保持自身的竞争力和可持续发展。
