亚马逊最近公布了其2024年第二季度的财务结果。在这份报告中，该公司的总销售额达到了1480亿美元，比去年同期增长了11%。同时，公司净利润激增至135亿美元，实现了超过100%的同比增长。

尽管电商营收未达预期

亚马逊的电商业务作为其主力，本季度带来了553.92亿美元的收入，同比上升6%，但略低于分析师预计的555.5亿美元。其经营利润达到了54亿美元，显示出稳定的增长趋势。然而，市场分析认为，在Temu、SHEIN等竞争对手的影响下，亚马逊的电商增长前景不甚乐观。公司高层在电话会议中提到，受宏观经济影响，消费者趋向于谨慎消费，偏向购买价格较低的商品。

北美市场为亚马逊的主要战场，第二季度销售额为900亿美元，运营收入达到51亿美元。国际部门也实现扭亏为盈，净销售额为317亿美元，主要得益于AWS（亚马逊云服务）部门的推动，其贡献了263亿美元的销售额及93亿美元的经营利润，尽管利润率略有下降至36%。AWS的固定资产较去年增加了50%，总额达到176亿美元，这些投入主要用于扩展物流网络和增强AI数据中心与芯片等基础设施。

二季度内，亚马逊广告服务收入为127.71亿美元，同比增长20%，第三方卖家服务收入为362.01亿美元，同比增长13%。订阅服务带来的收入为108.66亿美元，同比增长11%，而实体店收入则达到52.06亿美元，小幅增长4%。

三季度预测偏保守

上季度净利润的大幅提升至135亿美元，相较去年同期的67亿美元增长了101.5%。但对于第三季度，亚马逊给出了1540亿至1585亿美元的财务预期，预计经营利润介于115亿至150亿美元之间。这一相对保守的业绩展望引发了市场的一定失望。

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在财报会议上，高管们指出美国经济的疲软导致消费者在支出方面持续保持谨慎态度，倾向于减少对非必需品如电脑、电子产品和电视等昂贵商品的购买。CEO安迪·贾西提到这种消费行为变化直接影响了销售增速。CFO奥尔萨夫斯基也表示消费者的审慎态度影响了公司的销售收入。

市场份额防御战略

面对市场竞争加剧，亚马逊积极采取措施以稳固和扩大市场份额。6月份，该公司在深圳举办了一个私密会议，推出面向国外消费者的“低价商店”项目。此外，亚马逊还增强了对会员服务的投入，例如为美国Prime会员提供价值120美元的Grubhub会员资格，扩展免费的餐厅配送服务范围以及推广RxPass药品订阅计划。

另外，亚马逊也在海外市场加大力度，7月下旬在京东开设了海外官方旗舰店，并预计在2024年“黑色星期五”期间正式开业。在最近的第10届“Prime Day”购物节中，亚马逊推出了多项优惠活动，首日销售额高达72亿美元，显示出Prime会员的消费力和购物频次的增加。