跨境电商，作为国际贸易新业态的重要组成部分，近年来在全球经济波动中展现出强大的韧性和潜力。2024年上半年，中国跨境电商行业继续保持稳健增长，不仅在传统市场上巩固了地位，还在新兴市场取得了突破性进展。本文将对2024年上半年跨境电商的发展状况进行全面回顾，并结合《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》的内容，对下半年的发展趋势进行展望。
据海关总署统计，2024年上半年，中国跨境电商进出口总额达到1.22万亿元人民币，同比增长10.5%，增速高于外贸整体4.4个百分点。这一成绩不仅体现了中国跨境电商行业的强劲增长动力，也反映了全球市场对高质量中国商品的持续需求。
在平台方面，亚马逊凭借强大的物流能力、数字化能力和广泛的市场覆盖，继续在全球电商领域占据领先地位。据雨果跨境调查显示，2024年二季度跨境卖家在探索新渠道时，亚马逊依旧高居榜首。以华凯易佰为例，其主要在亚马逊平台上开展跨境泛品业务，上半年实现了35.19亿元的营收佳绩，其中亚马逊渠道的贡献率高达72.75%。赛维时代同样表现突出，上半年营收41.77亿元，亚马逊收入占比84.1%。
与此同时，新兴跨境电商平台如同雨后春笋般不断涌现，TikTok Shop、Temu、SHEIN等新兴平台正逐步成为亚马逊之外卖家们的首选。这些平台凭借创新的商业模式、精准的市场定位和灵活的运营策略，吸引了大量跨境卖家入驻。特别是TikTok，其巨大的广告价值和社交属性，让卖家能够通过短视频和直播等形式，实现销售与品牌的双重提升。
从区域市场来看，欧美等传统市场依然是中国跨境电商的主要出口目的地，但新兴市场如东南亚、拉美、中东等地区的增长潜力巨大。以深圳为例，2024年上半年跨境电商进出口同比增长130%，第一季度进出口规模创同期新高，超过1100亿元，增幅超过95%。这充分展示了深圳在跨境电商领域的领军地位。
在品类方面，科技产品、智能家居、智能出行、无人机、机器人等高科技产品成为跨境电商的热门品类。全球消费者对科技产品的需求日益增加，期待科技能更多地运用到生活的各个环节中并提升日常生活细节的体验感。数据显示，仅在美国，2024年消费科技行业零售收入将增至约5120亿美元。亚马逊上，来自中国的智能家居、智能出行、无人机、机器人等众多科技产品广受海外消费者的喜爱。
中国政府高度重视跨境电商的发展，出台了一系列支持政策，包括物流、监管、关税、海外仓建设、综合试验区建设等方面。这些政策不仅降低了跨境电商企业的运营成本，还提升了通关效率和服务水平。例如，中国海关对跨境电商的监管实践为全球海关创造了经验，未来将进一步简化通关程序并改善服务，以支持跨境电子商务的发展。
根据《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》，中国出口跨境电商已迈向“高质量出海”的历史新阶段。这不仅体现在产业规模的增长上，还体现在产业综合实力的攀升，包括地域分布更广泛、出口品类更多元、人才储备更雄厚、产业服务更完善、全球布局拓宽、品牌打造加速、科技创新走深等方面。高质量出海已成为行业共识，也是各个企业自身发展的切实需求。
《白皮书》提出了贯穿产品、技术、运营、供应链、品牌和商业模式的六大具体创新路径。在产品创新方面，亚马逊上的中国卖家超过35%的销售额来自于12个月内创建的新选品。未来，卖家需要继续加大在产品创新和研发上的投入，根据新的消费场景开创新的产品赛道，立足自身品类优势持续拓展产品覆盖面。同时，大数据和生成式AI等数智科技的发展正在重构跨境电商的运营方式，帮助卖家在精准选品、优化引流、强化转化、科学管理物流仓储、简化工作流程等全链路发挥作用。
随着跨境电商业务的全球化拓展，供应链管理的复杂性日益提升。为了应对这一挑战，亚马逊等跨境电商平台持续提升供应链服务的自动化和智能化水平。例如，亚马逊全球物流(AGL)不断拓展首公里提货范围，目前已覆盖中国100多个城市，并推出亚马逊优享入仓(AMP)服务以简化FBA入仓的复杂性。此外，为了积极协助卖家降本增效，亚马逊还推出了“2024出口跨境物流加速器计划”等多项优惠政策和本地化服务升级。
从销售中国制造到打造国际品牌，已经成为广大出口跨境电商企业的共识。过去两年，亚马逊全球站点上中国品牌型卖家的数量增长超过100%。为了协助卖家走好打造国际品牌之路，亚马逊在品牌注册、品牌推广、品牌保护的全流程提供了丰富的卖家工具组合。同时，《白皮书》还解析了中国互联网新兴品牌出海、传统制造转型品牌、以产品力构建品牌口碑、在小众消费赛道打造粉丝经济等多元化的国际品牌打造案例，为卖家提供了极具价值的参考和借鉴。
面对欧美等市场的通胀压力和消费降级趋势，消费者更注重产品的实用性、追求情感共鸣。在这一背景下，跨境电商企业需要积极探索新兴平台和多元化渠道，以实现业务的持续增长。TikTok Shop、Temu等新兴平台凭借创新的商业模式和巨大的广告价值，吸引了大量跨境卖家入驻。此外，卖家还可以通过独立站、社交媒体等多种渠道进行品牌推广和销售拓展，以应对单一平台的潜在风险。
在全球化浪潮的不断推进下，中国消费品牌正以前所未有的速度和规模走向世界。然而，全球化并不意味着忽视本地化。跨境电商企业在拓展全球市场的同时，需要深入了解当地消费者的需求和习惯，提供符合当地市场特点的产品和服务。通过本地化运营和服务提升用户体验和品牌认知度，将有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2024年上半年，中国跨境电商行业在市场规模、平台表现、区域市场与品类趋势等方面均取得了显著成绩。展望未来，高质量出海将成为行业主旋律，全方位创新将成为驱动发展的重要动力。随着供应链服务的持续优化、品牌全球化的加速推进以及新兴平台与多元化渠道的拓展，中国跨境电商行业将迎来更加广阔的发展空间。同时，全球化与本地化并重的战略将帮助企业更好地适应全球市场需求的变化，实现可持续发展。
