近日，据外媒报道，随着024年黑色星期五购物潮的到来，Temu和Shein加大了对玩具品类的投入，并通过低价策略吸引了大量低收入消费者。
近年来，Temu和Shein逐渐扩展至全球电商市场，凭借其商品的高性价比和多样性赢得了众多寻求物美价廉产品的顾客。根据美国银行信用卡数据，年收入低于5万美元的家庭越来越倾向于在这两个平台上购买玩具及节日礼品。Shein的一位发言人透露，玩具已经成为该公司增长最快的商品类别之一，销售额实现了显著的两位数增长。同样，Temu也注意到了平台上玩具相关搜索量的大幅增加，这进一步证实了市场需求的变化趋势。
为了争夺利润丰厚的玩具市场份额，Temu与Shein正在加快它们在美国和欧洲地区的业务布局。Circana的统计数据显示，2023年全球玩具产业规模达到了1087亿美元，特别是在节日季节，各大电商平台之间的竞争尤为激烈。Kantar的一项研究发现，今年计划在Temu上选购圣诞礼物的美国顾客比例从9%上升到了13%，显示出该平台正变得越来越受欢迎。
此外，相较于去年同期而言，本月内美国用户在Temu及Shein上的消费金额有所上升，表明这两家网站对于满足人们节日期间购物需求的能力正在不断提升。在欧洲地区，尤其是年轻一代（18-34岁）中，有高达60%的人表示他们曾通过这两个渠道购买过玩具或游戏类产品。
玩具行业的迅速扩张促使更多分销商将目光投向了这一领域。MGA Entertainment的首席执行官Isaac Larian提到，公司考虑未来可能会在线销售产品以触及更广泛的客户群体，并强调目标是服务于所有收入水平的潜在买家而不仅仅是中等收入阶层。
然而，假冒伪劣商品的问题仍然引起了行业内的高度关注。例如，尽管美泰公司从未授权其产品直接进入Temu或Shein销售，但在这些网站上仍然可以找到标榜为正品的该公司玩具。对此，两家公司均声称已经采取相应措施来保证所售物品合法性，包括但不限于要求供应商证明自己未侵犯任何知识产权；同时，Shein设立了专门团队定期审查商品质量，而Temu则承诺一旦收到侵权投诉便会立即下架相关产品并进行调查处理。
综上所述，得益于低廉的价格定位以及移动端购物体验的优势，Temu与Shein能够在短时间内快速成长，特别是在玩具领域的拓展上表现尤为突出。不过，它们能否持续保持增长势头还取决于如何更好地管理供应链、加强版权保护力度以及赢得更多公众信任。随着假日购物季的到来，这两大电商平台是否能够有效应对挑战并解决现存问题，将直接影响到它们在未来国际市场中的竞争力和发展态势。
